Маарт. Экспертиза рынка. Монетизация проектов Рунета

Тематика журналов

Автомобили, мотоциклы, техника Видео, аудио, цифровая и бытовая техника Гороскопы, календари, магия, мистика Детские Домоводство, рукоделие Другие издания Женские Здоровье, красота, спорт Интерьер, архитектура, дизайн Кино. Искусство. Культура Компьютеры, связь и оргтехника Кроссворды, сканворды, головоломки Кулинария Культура, образ жизни Литературные журналы Познавательные, научно-популярные Политика, бизнес, общество Путешествия. туризм. охота. рыболовство Сад, огород, цветы Строительство, ремонт

Монетизация проектов Рунета - результаты исследования.

03.04.2013 »Экспертиза рынка»Распространение печатной продукции.

Монетизация проектов Рунета - результаты исследования.

Завершилось третье ежегодное исследование методов монетизации интернет-проектов в Рунете, организованное и проведенное партнерской сетью «Миксмаркет» при участии систем AdvAction и Cityads Media, сетей AD1 и AdLabs Media Network, ссылочных бирж Sape и eTXT.ru, а также информационного канала Subscribe.ru.
В онлайн опросе приняли участие более 2078 владельцев веб-сайтов. Большинство из них - мужчины (89% от числа всех опрошенных) и лица в возрасте 25-44 лет (68%). Около 25% опрошенных имеют средний доход от своих веб-сайтов от 3 до 10 тыс. руб., 30% - от 10 до 50 тыс. руб., 22% более 50 тыс. руб. в месяц. При этом, до 88% этого дохода получается посредством монетизации веб-проектов и только 22% - за счет арбитража трафика. Среди тех респондентов, кто получает доход от монетизации веб-сайтов, 33% рассматривают их как основной, а 50% как дополнительный источник дохода. Напротив, среди тех, кто работает с арбитражем трафика, 51% рассматривают его как основной, а 39% как дополнительный доход. Кроме этого, от 10% до 17% опрошенных рассматривают такой вид заработка лишь как хобби.
В среднем, каждый из опрошенных владельцев веб-проектов управляет от 2 до 5 сайтов (48% от числа всех опрошенных), около 14% имеют только один, а 38% - более 5 сайтов. Около 65% этих проектов являются контент-ресурсами в тематике "бизнес", 12% - интернет-представительствами, 11% - интернет-порталами, 7% - веб-сервисами, а 5% - онлайн-сообществами. Средняя ежедневная посещаемость составляет для четверти (25%) указанных ресурсов от 300 до 1000 посетителей, а еще для другой четверти (27%) - 1000 до 5000 посетителей. Посещаемость примерно 33% сайтов не превышает 300 посетителей в день, а 15% сайтов, напротив, превышает 5000 посетителей в день.
Наибольшей популярностью у владельцев веб-сайтов пользуется рекламная модель их монетизации, в рамках которой веб-сайт выступает рекламной площадкой где «продается» внимание аудитории (89% от числа всех опрошенных владельцев сайтов). Данная модель монетизации самая простая и понятная для владельцев веб-ресурсов, хотя и наименее доходная. Коммерческая модель монетизации встречается реже (25%), так как используется обычно компаниями, интернет-магазинами и является инструментом интернет-маркетинга. Незначительное распространение получила сервисная модель монетизации (9%), которая требует создания веб-проекта с востребованными онлайн-сервисами (доступ к базе резюме, платная веб-почта и т.д), а многие сайты Рунета пока копируют западные сервисы и очень часто с опозданием, когда первичный спрос уже удовлетворен. Около 2% владельцев веб-ресурсов используют их для сбора безвозмездных пожертвований (краудфандинг/Donate) от пользователей.
Наиболее популярным методом получения дохода от рекламы остается оплата «за клики/переходы» (СРС/PPC), который является «золотой серединой» для рекламодателей и рекламных площадок. Его указали 74% среди владельцев сайтов, работающих по рекламной модели. Второе по популярности место в рамках рекламной модели занимает плата за размещение SEO ссылок/статей (56%), за третье место конкурируют реклама с оплатой за 1 тыс. показов и за размещение на срок (32%), а также оплата за целевое действие и за продажу (34%).
В рамках коммерческой модели монетизации лидируют продажи физических (58%) и цифровых (45%) товаров, а также оффлайн-услуг (31%). В рамках сервисной модели монетизации 52% продаж приходится на одноразовые (публикации объявлений, размещения объявлений на первых строчках или выделение цветом и т.д.), а 45% - на многоразовые (доступ к базе резюме или архиву данных) онлайн-услуги и еще 36% - на долю сайтов с платным доступом к контенту для зарегистрированных пользователей.
Среди владельцев сайтов, работающих по рекламной модели с оплатой "за клики/переходы" (СРС/PPC), 47% мотивируют свой выбор потенциальным доходом, 44% - разнообразием форматов/размеров рекламы, 41% - простотой работы/интеграции модулей, 40% - стабильностью данного вида дохода. Лишь 37% среди этой категории владельцев сайтов отказались от оплаты "за клики/переходы" (СРС/PPC) сославшись на низкий потенциальный доход, а еще 33% не удовлетворила его стабильность/прогнозируемость.
Наиболее популярным каналом продажи рекламы являются рекламные сети; ими пользуются 76% среди тех, кто практикует оплату «за клики/переходы» (СРС/PPC) и 75% среди тех, кто практикует оплату за целевое действие и за продажу (CPA/CPS). Среди тех, кто зарабатывает на рекламе с оплатой за 1 тыс. показов и за размещение на срок (CPM/P4P), 53% практикуют прямые продажи, 45% - продажи через рекламные агенства, а 39% - через рекламные сети.
В числе наиболее востребованных рекламных сетей фигурируют Rotaban (42% из числа практикующих рекламу за показы), Soloway (29%), «Каванга» (21%), TNB (14%), RLE (11%), RORER (6%) и др. К самым рейтинговым контекстным рекламным сетям можно отнести Google Adsense (82% из числа практикующих рекламу за клики), «Яндекс.Директ» (62%), «Бегун» (14%), B2BContext (3%). Среди наиболее востребованных товарных (прайсовых) рекламных сетей были названы «Микс-Товары» (73% из числа практикующих рекламу за клики), «Яндекс.Маркет» (39%), Price.ru (8%), Nadavi.net (5%). В рейтинге тизерных рекламных сетей лидируют TeaserNet (43% из числа практикующих рекламу за клики), Direct/ADVERT (40%), AdLabs Media Network (36%), BodyClick (26%), MargetGid (25%), AdSyst (7%) и др. Среди агрегаторов партнерских программ самыми популярными оказались Admitad (64% из числа практикующих рекламу за действия и продажи), Cityads (51%), AD1 (48%), Микмаркет (33%), ActionPay (25%), Myragon (20%), Leads (13%), «Где слон» (11%) и др.
Вторым по популярности каналом можно назвать биржи ссылок и биржи статей; ими пользуются соответственно 87% и 51% среди тех, кто практикует плату за размещение SEO ссылок/статей. Самыми популярными биржами ссылок являются Sape (83% из числа практикующих рекламу в виде SEO-ссылок/статей), Gogetlinks (38%), MainLink (19%), TrustLink (18%), LinkFeed (16%), SetLinks (11%) и др. Самыми востребованными биржами статей - MiraLinks (71%), Articles.Sape (29%), Liex (27%) и SeoZavr (8%), а биржами блогов RotaPost (78%), Blogun (50%) и Pr.sape (34%).

PlanetaSMI.RU по материалам Subscribe.ru